Ausgaben für Internetwerbung könnten in drei Jahren auf 82,7 Milliarden steigen.
Für Internetwerbung werden Firmen einer Studie zufolge schon bald ähnlich viel Geld ausgeben wie für Zeitungswerbung. Die Agentur ZenithOptimedia rechnet damit, dass die weltweiten Ausgaben für Internetwerbung von 54,2 Milliarden Dollar im 2009 auf 82,7 Milliarden Dollar im 2012 steigen werden. Der Umfang der Zeitungswerbung werde in diesem Zeitraum von 98 Milliarden Dollar auf 92,8 Milliarden Dollar sinken, heisst es in der am Montag veröffentlichten Prognose. Auf das Internet würden damit 17,1 Prozent der Werbebudgets im Jahr 2012 entfallen. Bei den Zeitungen wären es mit 19,2 Prozent nur gut 2 Prozentpunkte mehr.
Im vergangenen Jahr war der Abstand mit 12,7 Prozent Werbebudget-Anteil für das Internet und 23 Prozent für die Zeitungen noch erheblich grösser. "Wir erleben eine deutliche Verschiebung der Budgets von Print zu Online", sagte die Deutschland-Chefin von ZenithOptimedia, Nicole Prüsse. Mehr als 50 Prozent der Werbeinvestitionen im Internet entfallen demnach auf das Suchmaschinen-Marketing, also auf das Geschäft mit der bevorzugten Platzierung von Suchbegriffen. Danach folgen Werbeflächen auf Webseiten mit einem Anteil von 30 Prozent.
Soziale Netzwerke werden wichtiger
Sehr schnell wachsen nach Einschätzung der Experten die Werbeinvestitionen in Sozialen Netzwerken (Social Media). So wird allein in den USA bis 2012 mit einer jährlichen Steigerung des Werbeaufkommens in diesem Segment von gut 30 Prozent gerechnet. Der Anteil von Social Media an der Internetwerbung insgesamt wird dann 8 Prozent ausmachen.
Die Medienagentur erstellt vierteljährliche Prognosen auf der Basis von Marktdaten sowie den Budget-Einsch?tzungen der von ihr beratenen Kunden. Der weltweite Werbemarkt soll demnach in diesem Jahr um 3,5 Prozent wachsen. (sda)
Quelle: http://www.persoenlich.com/news/show_news.cfm?newsid=89788
