SEO-Content
Eine Website sollte interessante Inhalte und einen echten Mehrwert bieten. Diesen Anspruch haben viele Website-Betreiber, aber nicht alle werden ihm gerecht. Content beschreibt die Gesamtheit der Inhalte, also nicht nur Texte, sondern auch zum Beispiel Videos und Bilder, die auf einer Site eingebunden sind. Zum SEO-Content wird er, wenn er neben einem interessanten, aufregenden oder spannenden Thema auch noch bestimmten Kriterien der Suchmaschinenoptimierung entspricht. Diese Kriterien zielen sowohl bei Texten als auch bei Videos und Bildern darauf ab, die Inhalte für die Suchmaschine leicht erfassbar zu machen.
Ist von SEO-Content die Rede, ist oft Text gemeint. Text-Content ist die für Suchmaschinen verständlichste Form von SEO-Content. Er kann Zeichen für Zeichen eingelesen und analysiert werden. Simpel ausgedrückt: Es wird ausgewertet, welche Begriffe im Text wie häufig vorkommen, wo sie stehen, wie der Text strukturiert ist und in welchem Umfeld er platziert ist. Daraus ergibt sich die Relevanz zu einem Thema/einer Suchanfrage. Stimmen auch andere On- und OffSite-Faktoren, dann hat dieser SEO-Content gute Chancen, bei der entsprechenden Suche in den Ergebnissen gelistet zu werden. Abgesehen von der Steigerung der Relevanz zu einem Thema kann Content auch zum Linkbuilding beitragen. Gute Inhalte werden gerne verlinkt. Daher sollte man den Leser beim Verfassen von SEO-Content nicht aus den Augen verlieren und sich einen Satz aus den Richtlinien für Webmaster (Google™ Webmaster-Tools-Hilfe) zu Herzen nehmen: „Erstellen Sie Seiten in erster Linie für Nutzer, nicht für Suchmaschinen.“
Erstellung von SEO-Content ist interdisziplinär
Selbstverständlich sollten alle Texte auf einer Website den Kriterien der Suchmaschinen entsprechen. Dennoch kann SEO-Content gezielt eingesetzt werden, um Inhalte zu bestimmten Keywords zu bieten oder um Videos und Bilder zu unterstützen. Grundlage ist die Ranking-Analyse: Das Ranking einer Webpage zu einem Keyword kann durch gezielte Einbindung von SEO-Content oder Content-Optimierung gestärkt werden. Zu Keywords, zu denen eine Page bisher wenig oder keine Inhalte bereithält, können Landingpages geschaffen werden. Und die Relevanz von Videos und Bildern kann u. a. durch Content unterstützt werden. Die Keywordmatrix bzw. die Ranking-Analyse gibt folglich vor, wo SEO-Content das Ranking zu einem bestimmten Keyword positiv beeinflussen kann. Das Thema des Contents entspringt somit nicht allein der Kreativität des Autors. Seine kreative Aufgabe ist es vielmehr, einen Text zu schaffen, welcher der Suchmaschine die Relevanz zu einem Thema demonstriert und gleichzeitig für den Leser nicht als SEO-Content erkennbar ist. Dazu braucht es schon ein wenig Geschick im Umgang mit Sprache und Verständnis von Suchmaschinenoptimierung.
