Erstellung von SEO-Content
Die Erstellung von SEO-Content – das Verfassen wäre aus Autoren-Perspektive sicher die bessere Formulierung – ist zwar kein Hexenwerk, erfordert aber kreatives Fingerspitzengefühl und Verständnis von Suchmaschinenoptimierung. Wer SEO-Content erstellt, muss sowohl die Ansprüche des Lesers als auch die der Suchmaschinen erfüllen.
Dabei beginnt die Erstellung von SEO-Content bereits lange vor dem ersten geschriebenen Wort. Sie fängt mit der Auswahl der richtigen Keywords an und endet mit der Implementierung – samt Meta-Informationen und Seitentitel – in die Struktur der Website. Sinn und Zweck von SEO-Texten ist es, den Suchmaschinen durch leicht einlesbare Inhalte die Relevanz der Site zu einem bestimmten Thema zu vermitteln. Das geschieht zum Beispiel durch eine bestimmte Keyword-Dichte und Keyword-Prominenz, durch eine saubere Struktur, die durch korrekt formatierte Überschriften gegeben wird, und durch die geschickte Verlinkung innerhalb der Website und von außen. Zur Erstellung von SEO-Content gehört für uns gleichermaßen die Formulierung eines passenden und einzigartigen Seitentitels sowie einer Meta-Description, die – als Snippet verwendet – zum Klicken motiviert.
Die Erstellung von SEO-Content erfordert Fingerspitzengefühl
Wer seinen SEO-Content nach dem Motto „viel hilft viel“ erstellt und Keywords in Hülle und Fülle in den Text einarbeitet, riskiert damit nicht nur, seine Leser zu verärgern, sondern auch von den Suchmaschinen abgestraft zu werden. Keyword Stuffing, wie dieses Vollstopfen mit Keywords genannt wird, wird heute relativ leicht erkannt und als Spam gewertet. Dass sich das nicht positiv auf das Ranking auswirkt, muss sicher nicht weiter ausgeführt werden. Ziel soll es also sein, einen Text zu verfassen, der ein SEO-Text ist, aber vom Leser nicht als solcher erkannt wird.
Welche Kriterien bei der Erstellung von SEO-Content zu beachten sind, kann in Content Workshops erlernt werden, in denen Ihre Redaktion oder Ihre Autoren geschult werden. Hier geht es nicht nur um die harten Fakten, sondern auch um kleine Tricks und Kniffe und die Erfahrung aus dem SEO-Alltag. Wer die Erstellung von suchmaschinenkonformem Content also inhouse abwickeln möchte, für den ist eine Intensiv-Schulung des Teams zu empfehlen.
