SEA-Landingpage
In der Suchmaschinenwerbung (engl. Search Engine Advertising, SEA) ist die Landingpage die Seite, auf der der User „landet“, wenn er auf die Anzeige im Umfeld der Suchergebnisse klickt. Die Qualität der SEA-Landingpage hat entscheidenden Anteil an der Zielerreichung der Suchmaschinenwerbung.
Im SEA zahlt der Werbende für jeden Klick auf eine seiner Anzeigen (Pay per Click, PPC). Ziel muss es also sein, den User auf der Landingpage zu einer gewünschten Aktion oder Reaktion zu bringen, also beispielsweise zu einem Kauf, der Registrierung für den Newsletter oder zu einer Kontaktaufnahme. Diese Umwandlung wird als Conversion bezeichnet.
Landingpage-Optimierung
Wichtig ist, dass der User auf der Landingpage genau die Informationen findet, die er beim Klick auf die Anzeige erwartet. Wirbt ein Reiseveranstalter beispielsweise mit besonders günstigen Ferienhäusern in Dänemark, muss die Landingpage genau das zeigen: günstige Ferienhäuser in Dänemark. Zudem muss dem User sofort klar sein, was er tun muss, um sich das Angebot zu sichern. Nach einem „Jetzt buchen“-Button sollte er nicht erst suchen müssen. Die SEA-Kampagnen und SEA-Landingpages müssen also ideal aufeinander abgestimmt werden – das wird sich übrigens nicht nur in einer höheren Conversion Rate niederschlagen, sondern auch im Qualitätsfaktor des Keywords, für das die Anzeige geschaltet wurde. Dieser hat Einfluss auf den tatsächlichen Cost per Click (CPC)-Betrag des Keywords und auf die Position der Anzeige.
Die Optimierung der SEA-Landingpage hat somit auch die Steigerung der Conversion Rate zum Ziel. Welche Maßnahmen im Rahmen der Conversion-Optimierung durchzuführen sind, können Sie hier lesen: Conversion Rate.
