Conversion Tracking Code-Implementierung
Voraussetzung für das exakte Conversion Tracking ist die Nutzung eines Tracking Tools und die Implementierung eines sogenannten Tracking Codes.
Erster Schritt der Tracking Code-Implementierung ist die Definition des Key Performance Indicators (KPIs) und der Conversion. Was soll also als Conversion gezählt werden? Ein abgeschlossener Bestellprozess, die Kontaktaufnahme über ein bereitgestelltes Formular oder die Anmeldung zu einem Newsletter oder einer Community? Für jede Art der Conversion benötigen Sie einen gesonderten Tracking Code, der über das Tracking Tool generiert wird. Im zweiten Schritt muss der Tracking Code in Ihre Seite implementiert werden. Zu unterscheiden sind hier der Tracking Code für das klassische User Tracking und der Conversion Tracking Code, der die Erreichung einer Conversion an das Tool übermittelt. Die Implementierung des Conversion Tracking Codes erfolgt an der Stelle, an der eine Conversion erfolgreich abgeschlossen wurde. Im Bestellprozess wäre das beispielsweise, wenn die Bestellung abgeschickt wurde. Ein solcher Prozess wird oft mit einer Webpage mit der Info „Ihre Bestellung ist bei uns eingegangen“ oder „Vielen Dank für Ihre Bestellung“ abgeschlossen. Diese Seite wird ausschließlich angezeigt, wenn der Prozess erfolgreich abgeschlossen wurde, also eine Conversion stattgefunden hat. Auf dieser Seite muss der Conversion Tracking Code im Quelltext implementiert werden. Wird die Seite aufgerufen, registriert das Tracking Tool eine Conversion.
Implementierung individueller Conversion Tracking Codes
Möchten Sie zudem Newsletter-Anmeldungen als Conversion tracken, müssen Sie über das Tracking Tool einen weiteren Code generieren und diesen an entsprechender Stelle in den Quelltext einpflegen.
Die exakte Tracking Code Implementierung ist ausschlaggebend für das genaue Tracking. Nach der Einbindung des Codes sollten Sie daher einen Testlauf starten und die Ergebnisse im Tracking Tool beobachten. Es ist möglich, dass die ersten Ergebnisse erst mehrere Stunden nach der Implementierung angezeigt werden.
