Mobile Advertising
Mobile Advertising, also das Werben im mobilen Internet oder in Apps, ist die logische Konsequenz der steigenden Verbreitung von Smartphones und Tablet-PCs. Die Bereitstellung von mobilen Websites und Applications ist für die Betreiber mit Kosten verbunden – User sind aber nur selten dazu bereit, für Inhalte und Services zu zahlen. Die Refinanzierung muss also auf anderem Wege geschehen – über Mobile Advertising beispielsweise. Unterscheiden kann man grundsätzlich in werbefinanzierte Apps und klassische Mobile-Internet-Werbung wie beispielsweise Banner oder Textlinks.
Mobile Advertising mit Bannern und Co.
Werbemittel gibt es viele – Banner, Skycraper, Pop-ups oder Flash Layer sind nur einige. Für das Mobile Advertising sind die meisten davon aber völlig untauglich. Gründe dafür sind zum Beispiel die geringe Größe der Displays oder Technologien, die kein JavaScript interpretieren können. Für die mobile Werbung erweisen sich Banner und Textlinks als die geeignetsten Werbemittel. Für Banner haben sich bereits Standards in Bezug auf Größe und Position etabliert. In sogenannten Werbenetzwerken finden Werbetreibende und Publisher zusammen – hier können Erstere ihre Werbemittel zur Verfügung stellen und Letztere jene Werbemittel auswählen, die sie auf ihrer mobilen Website einbinden möchten. Mobile Advertising findet jedoch nicht nur im mobilen Internet statt – in den Werbenetzwerken können auch Werbemittel zur Einbindung in Apps ausgewählt werden.
Mobile Advertising in Apps
Auch beim Download von Apps bevorzugen User die kostenfreien Versionen. Viele sind nur bereit, für außergewöhnliche Services oder Mehrwerte zu zahlen. Eine Möglichkeit, die Apps kostenlos anbieten zu können, ist das Mobile Advertising innerhalb der App. Auch hier sind Banner beliebte Werbemittel. Interessant ist die Einblendung von Werbung zum Beispiel während der Ladezeiten der App: Zu diesem Zeitpunkt ist die komplette Aufmerksamkeit des Users ausschließlich auf die Werbung gerichtet – ein deutliches Plus für den Werbetreibenden. Auch das Mobile Advertising in Apps kann über Werbenetzwerke gesteuert werden – so behalten sowohl Merchant als auch Publisher jederzeit die Kontrolle über die Art der Werbung und deren Einbindung und Positionierung.
