SEO-Keyword
Ein Keyword ist im Online-Marketing ein Schlüsselwort, das im Mittelpunkt verschiedener Maßnahmen steht. Im SEO ist das Keyword der Begriff, auf den durch On- und OffSite-Maßnahmen optimiert wird. In der Suchmaschinenwerbung (SEA, vom englischen Search Engine Advertising) ist das Keyword jener Begriff, bei dem eine Werbeanzeige in den Suchergebnissen eingeblendet wird. Das Keyword ist also immer jenes Wort, auf das eine Online-Marketing-Maßnahme abgestimmt ist.
Head Keywords vs. Long Tail Keywords
Ein Keyword besteht, wie der Name schon sagt, aus einem Wort (Singular Keyword). Eine Wortkette aus mehreren Wörtern wird Keyphrase genannt. „Heimkinoanlage“ wäre also ein Singular Keyword, „LCD Fernseher“ eine Keyphrase. Singular Keywords und Keyphrases bilden die Head Keywords. Eine Keyphrase wie „LCD Fernseher“ ist aber nicht zu verwechseln mit einem Long Tail Keyword: Wird die Suchanfrage durch weitere Suchbegriffe immer weiter konkretisiert, spricht man statt von einem Keyword vom Long Tail. Die Suchanfrage „LCD Fernseher online kaufen“ beispielsweise beschreibt die Absicht des Suchenden schon sehr genau: Er möchte sich nicht nur informieren, sondern ist bereit, Geld auszugeben. Genauso der Long Tail „Toshiba LCD Fernseher 65396HFL“ – hier hat sich der Suchende schon ins Thema eingearbeitet und weiß ganz genau, was er möchte.
Mit der nachstehenden Grafik lässt sich der Unterschied zwischen Head Keywords und Long Tail Keywords sehr gut verdeutlichen. Das klassische Singular Keyword – bestehend aus einem Wort – wird besonders häufig in Suchmaschinen abgefragt. Hier gute Platzierungen zu erreichen, ist mit viel Aufwand und Kosten verbunden. Um beim Beispiel der Heimkinoanlage zu bleiben: Um die relevanten Plätze streiten sich Online-Shops, Hersteller, Produkt-Tester sowie Blogs, Foren und Preisvergleich-Seiten. Und wenn Sie es mit Ihrem Online-Shop zu diesem Keyword auf Platz 1 geschafft haben, ist es noch nicht einmal sicher, ob alle, die nach diesem Keyword suchen, auch wirklich kaufen oder sich vielleicht nur austauschen und informieren möchten.
Ganz anders ist es beim Long Tail Keyword. Die sehr konkreten Suchanfragen werden zwar seltener gestellt, aber der User ist im Entscheidungsprozess weit fortgeschritten. Die Konkurrenz beim Long Tail ist kleiner, wodurch sich Aufwand und Kosten für eine gute Positionierung verringern und die Nische lukrativ genutzt werden kann.
