Linkbuilding
Das Linkbuilding ist elementarer Teil jeder SEO-Strategie. Als Linkbuilding bezeichnet man den gezielten Aufbau interner und externer Links für eine Website. Um zu verstehen, wieso Linkbuilding so wichtig ist, muss man die Bedeutung von Links kennen. Google Inc. hat nach eigener Aussage den Anspruch, dem Suchenden über die Google™-Suche stets die besten und relevantesten Suchergebnisse zu präsentieren. Was aber sind die besten und relevantesten? Um das zu bestimmen, nutzt die Suchmaschine einen Algorithmus mit mehreren hundert Kriterien, die eine Website bewerten. Ein enorm wichtiges Kriterium ist die Verlinkungsstruktur einer Site. Ein Link ist ein bewusst gesetzter Verweis auf eine andere Website – also eine Empfehlung an den User, dort weiterzulesen. Eine Website, die von vielen anderen empfohlen wird, scheint also interessant und lesenswert zu sein – so wertet es auch die Suchmaschine. Das Linkbuilding unterstützt den natürlichen Linkaufbau und strebt eine für die Suchmaschinen aussagekräftige Backlink-Struktur an.
Linkbuilding als stetige Optimierung der Backlink-Struktur
Beim Linkbuilding geht es nicht darum, in möglichst kurzer Zeit eine Unmenge an Links zu generieren – egal wo, egal wie. Wer das Linkbuilding so angeht, wird damit sicher keinen langfristigen Erfolg haben. Beim Linkbuilding geht es viel mehr darum, die Backlink-Struktur einer Website stetig auszubauen und zu optimieren. Links von sogenannten autoritären Sites, also von durch Suchmaschinen bereits als besonders stark und relevant eingestuften Seiten, geben – das Follow-Attribut vorausgesetzt – Power an die eigene Website weiter und stärken diese. Es sollte also aktiv am Aufbau solcher Backlinks gearbeitet werden. Genauso wichtig ist aber auch eine solide Basis an Backlinks von „normal guten“ Websites. Viele Links von schwachen, etwas weniger von mittleren und wenige Links von absoluten Autoritäten – so sieht eine natürlich gewachsene Backlink-Struktur aus. Diese sollte auch durch das Linkbuilding nicht dauerhaft enorm verändert werden. Die schwierige Aufgabe besteht beim Linkbuilding also darin, relevante Verlinkungen von starken, autoritären Seiten zu generieren. Aber wie?
Linkbuilding-Methoden
Seien Sie interessant und bieten Sie Ihren Usern gute Inhalte – das macht das Linkbuilding deutlich einfacher. Berichten Sie über neue Trends in Ihrer Branche, stellen Sie Produkte vor, kommentieren Sie Aussagen von anderen oder sprechen Sie auch einmal gewagte Thesen aus. Was gefällt, wird gerne (und oft auch ohne eigenes Zutun) verlinkt. Fragen Sie Hersteller und Lieferanten, ob diese auf Ihre Seite verlinken, oder verbreiten Sie Nachrichten in Form von Pressemeldungen – natürlich nur, wenn Sie wirklich etwas zu sagen haben. Dies sind die einfachsten Linkbuilding-Methoden. Ein SEO-Team hat zudem die wichtigen Feinheiten im Blick: Von welcher Site wird zu welchem Linkziel verlinkt? Welcher Anchortext wird gewählt etc.? Außerdem haben sie ein umfassendes Netzwerk, in dem häufig auf interessante Inhalte aufmerksam gemacht wird.
