SEA-Keyword
SEA, also Search Engine Advertising, wird auch als Keyword Advertising bezeichnet, denn die bezahlten Anzeigen im Umfeld der Suchergebnisse werden immer für ein bestimmtes Keyword geschaltet. Das heißt, dass eine Anzeige nur dann eingeblendet wird, wenn ein User nach dem entsprechenden Keyword sucht. Die Auswahl der richtigen bzw. das Ausschließen der falschen SEA-Keywords kann die Streuverluste der Werbekampagne also deutlich reduzieren.
Für die Wahl der idealen SEA-Keywords sind aber noch weitere Aspekte wichtig. Der wohl bekannteste Anbieter Google Inc. bietet mit dem AdWords™-Werbeprogram ein SEA-Programm, das die Vergabe der Werbeplätze von vielen verschiedenen Kriterien abhängig macht. Zum einen haben Sie die Möglichkeit, für jedes SEA-Keyword einen Preis anzugeben, den Sie maximal bereit sind, zu zahlen. Zum anderen können Sie ein Gesamt-Budget festlegen. Ihre Anzeige wird also nur dann eingeblendet, wenn Sie a) der Höchstbietende sind und b) Ihr Gesamt-Budget durch Klicks auf die Anzeige noch nicht aufgebraucht ist. Zusätzlich fließt beim Google AdWords™-Programm aber auch der sogenannte Qualitätsfaktor ein. Er wird für jedes SEA-Keyword bestimmt und ergibt sich aus der Relevanz des Anzeigentextes, der Qualität der Landingpage und der Click Through Rate (CTR), also dem Erfolg der Anzeige. Ein hoher Qualitätsfaktor senkt den Preis für eine SEA-Anzeige.
Die richtige Auswahl der SEA-Keywords
Ziel ist es also, ein Set an relevanten SEA-Keywords zu erstellen und diese stetig im Hinblick auf den Preis, den Qualitätsfaktor und die Conversion zu optimieren. Grundlage dafür ist ein umfassendes Controlling und eine detaillierte Analyse der SEA-Aktivitäten. Nur so kann das Budget effektiv eingesetzt werden.
