Apps/Applikationen
Apps (Kurzform von Applications) sind Anwendungen, die auf Smartphones und Tablet-Computern installiert werden können. Einen wahren Boom erleben Apps seit der Einführung des iPhone®. Tatsächlich gab es Apps aber auch schon auf früheren Mobiltelefonen – Taschenrechner, Stoppuhr oder der integrierte Kalender sind/waren ebenfalls Apps. Heute können Applikationen der unterschiedlichsten Art aus dem Internet auf die mobilen Endgeräte heruntergeladen werden. Dazu gehören Games, Nachrichten- und Service-Apps sowie komplexe Office-Anwendungen oder Fun Apps wie etwa digitale Feuerzeuge oder ein kühles Bier, das nur virtuell den Durst stillt. Einige Apps bilden als Alternative zu einer mobilen Website auch den Inhalt der normalen Website ab und sind damit das Mobile-Pendant zur eigentlichen Site.
Von der Idee zur App
Braucht Ihr Unternehmen eine App? Gute Frage. Welche Produkte oder Dienstleistungen bieten Sie an? Und welchen Mehrwert können Sie den Nutzern der App auf diesem Weg bieten? Airlines stellen Apps zur Verfügung, über die von unterwegs eingecheckt werden kann und Flugzeiten nachgeschaut werden können. Reiseanbieter machen das Smartphone durch Apps zum mobilen Reiseführer und Lebensmittelhersteller bringen Apps heraus, die das klassische Kochbuch ersetzen. Selbstverständlich müssen Apps nicht ausschließlich dem Service-Gedanken folgen – das beweisen viele Brands mit Applikationen, die in erster Linie der Unterhaltung und Kurzweil dienen.
Entwickelt werden Apps für ein bestimmtes Betriebssystem, im ersten Schritt meist für iOS® und das Android™ Betriebssystem, da diese am weitesten verbreitet sind. Weil jedes Betriebssystem ganz unterschiedliche Anforderungen an die Programmierung der App stellt, ist es wichtig zu wissen, dass eine App an jedes System neu angepasst und evtl. auch neu programmiert werden muss.
Um die App am Markt zu positionieren, müssen Sie die Werbetrommel rühren und auf sich aufmerksam machen. Das kann on- und offline geschehen. Online sind nicht nur typische Internet-Marketing-Maßnahmen wichtig, sondern auch das Word-of-Mouth-Marketing, die Mundpropaganda. Um bei derzeit rund 400.000 Apps, die im App Store℠ von Apple® verfügbar sind, nicht unterzugehen, braucht es a) eine gute Idee, b) eine gute Umsetzung und c) ein gutes Marketing.
